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🪡 今日品牌 DIESEL
创始人🧑🎨: Renzo Rosso 伦佐•罗索
现任创意总监:Gleen Martens
Renzo从小就是一个丹宁迷 甚至在15岁的时候就用母亲的缝纫机制作牛仔裤✨
后来Renzo来到意大利一个成衣制造公司Moltex工作 ✨
直到1978年收购了它 DIESEL就此创立✨
因经过复杂工艺处理的设计在市场上独树一帜 价格水涨船高 ✨
同时成为最早对牛仔进行奢侈品化的品牌 也是后来意大利时尚集团OTB集团的旗下最大品牌之一 ✨
铆钉、破洞、做旧和洗水等偏向重口味的设计 使DIESEL的牛仔裤和皮衣在90年代红极一时✨
💍 品牌高光
推出 “For Successful Living” 广告系列(1991 年):
这一广告系列标志着 Diesel 在全球市场的崛起
广告风格独特,充满讽刺和幽默,挑战传统的时尚标准,迅速获得广泛关注和好评
广告中的标语 “For Successful Living” 成为品牌的核心理念
2000 年代的数字化转型:
Diesel 很早就意识到了数字化的重要性,积极进军电子商务
并通过社交媒体和网络广告来吸引年轻消费者
其品牌的数字化策略成功保持了品牌的创新和前沿形象
Be Stupid 广告活动(2010 年):
Diesel 推出了大胆的 “Be Stupid” 广告系列,鼓励人们挑战常规、拥抱风险
这一系列广告凭借其叛逆、富有挑衅意味的风格赢得了多个广告奖项
并进一步巩固了 Diesel 作为年轻人心中“非主流时尚代表”的地位
被认为是牛仔服饰界的三巨头之一:
与 Levi’s 和 Wrangler 齐名
虽然这三大品牌的起源和风格有所不同,但它们在全球范围内都对牛仔时尚产生了深远的影响✨
Levi’s 作为牛仔裤的发明者,在市场上拥有强大的品牌认知度和历史地位,主打经典和广泛普适性✨
Wrangler 则以耐用和西部风格为核心,更贴近实用主义者和户外爱好者✨
Diesel 则是年轻的后起之秀,以时尚和奢华牛仔裤起家,面向更具个性、追求潮流的消费群体✨
👑 Top单品大赏
螺纹针织镂空上衣
这蓝色质感和非同寻常的辣度🥵
萨勒芬妮本妮会穿的衣服🥹
裙子断货严重官网都卖完!只找到了深色款🥹
包也好美!用牛仔布也很贵气!
辣妹夏日必备Diesel叮当包
亮面材质小包!好看不贵!
庞大的明星同款阵容
⁉️ 不懂就问
❓Diesel一词原意为柴油,为啥取这名儿?
在 1978 年,柴油被视为全球的“替代能源”,象征着一种全球化的精神✨
这个最受瞩目的新型能源和石油替代品也为品牌寓意着DIESEL是颠覆了传统丹宁的牛仔品牌✨
同时Renzo Rosso 选择这个名字也是因为“Diesel”在世界上大多数语言中的发音相同,品牌的跨国协同性和国际形象就更好确立✨
不得不说Renzo的商业头脑不容小觑,这么早想到全球化和地方化的事儿✨
❓网传Diesel曾经破产是真的吗?
Diesel 品牌并没有经历过典型的濒临破产的阶段✨
但它在 2019 年确实因为在美国市场的财务问题申请了 Chapter 11 破产保护✨
这引发了外界的广泛关注✨
这个事件可以看作是 Diesel 美国分公司面临的重大危机,而不是品牌在全球范围内的全面破产✨
此后品牌调整策略,甚至聘请了新的设计师也就是现任43年来首位创意总监Gleen Martens(Y/Project 的前创意总监,未来的知识点)✨
而设计天马行空的Gleen更是将这个昔日的三巨头品牌带回了它应有的知名度上✨
有对品牌、观点有任何异议及补充的小伙伴👏欢迎评论区留言嗷!
我们下个品牌见!
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